萬科企業(yè)股份有限公司成立于1984年，是全國第二座城光系住宅項目。萬科廣場由購物中心、情景街區(qū)、住宅、寫字樓組成的綜合體模式，融購物、休閑、娛樂、居住、商務(wù)辦公等多重業(yè)態(tài)體驗于一體的商業(yè)體。并通過大型購物中心與商業(yè)街區(qū)相融合，構(gòu)筑超大規(guī)模商業(yè)集群，形成高端商業(yè)中心。

由于房地產(chǎn)商業(yè)廣場項目是需要通過銷售而實現(xiàn)項目的利潤，因此，在房地產(chǎn)商業(yè)廣場的開發(fā)中，標(biāo)識與標(biāo)牌也都需要為銷售的最終完成而起到重要作用，與其他標(biāo)識標(biāo)牌的應(yīng)用相比，房地產(chǎn)商業(yè)廣場項目更具有濃厚的實用主義與現(xiàn)代主義色彩。當(dāng)一個房地產(chǎn)商業(yè)廣場項目完成土地獲取以后，標(biāo)識標(biāo)牌就開始為房地產(chǎn)住宅項目的最終成功而“粉墨登場”。為購物者提供道路導(dǎo)引、服務(wù)指示、社區(qū)形象檔次塑造等功用。標(biāo)識標(biāo)牌在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號、色彩表達在不同材料載體上，使人們在看到企業(yè)標(biāo)識的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。

1.標(biāo)識標(biāo)牌有標(biāo)記的功能，標(biāo)牌主要是通過視覺來表現(xiàn)它的作用的。比如文字傳達；標(biāo)識標(biāo)牌記號是具有象征性、方向性、暗示性等等的功能。文字樣式可以表現(xiàn)出性格、背景?，F(xiàn)出象征性與構(gòu)造性意義。
2.標(biāo)識標(biāo)牌是一種信息傳達媒體，它具有廣告(ADVERTISEMENT)的功能。
3.標(biāo)識標(biāo)牌執(zhí)行著產(chǎn)業(yè)性的功能與作用，在今日的高科技現(xiàn)代自動化社會當(dāng)中，隨著社會建設(shè)的需求，標(biāo)牌制造業(yè)將會擁有自己的地位。標(biāo)識標(biāo)牌更加規(guī)模化的標(biāo)牌基本上滿足了今日的高科技現(xiàn)代自動化社會的所有需求。